כלים לקידום אתרים:
מה אני באמת פותח כל יום.

כל כמה חודשים מישהו שולח לי רשימה של "חמישים הכלים שכל מקדם אתרים חייב". אני קורא אותן, ואני תמיד מגיע לאותה מסקנה: מי שכתב את זה לא משתמש בחמישים כלים. אף אחד לא. הוא כתב רשימה כדי לדרג על המילה "כלים לקידום אתרים".

אז במקום רשימה, הנה מה שבאמת פתוח אצלי בדפדפן בבוקר ממוצע. ארבעה. ולמה כל אחד מהם קיים.

1. Search Console, וזה לא נתון לוויכוח

אם אתם הולכים להשתמש בכלי אחד בלבד, זה הכלי. הוא חינמי, הוא מגיע ישירות מגוגל, והוא היחיד שאומר לכם מה גוגל באמת רואה אצלכם, ולא מה איזה כלי צד שלישי מנחש.

מה אני מסתכל בו קודם כל, בסדר הזה:

• דוח האינדוקס. כמה דפים נכנסו, כמה נדחו ולמה. אם יש פער גדול בין מה שקיים לבין מה שמאונדקס, כל השאר לא רלוונטי.
• שאילתות שמביאות חשיפות בלי קליקים. זה הזהב. גוגל כבר מציג אתכם, פשוט אף אחד לא לוחץ. בדרך כלל הפתרון הוא כותרת ותיאור, לא תוכן חדש.
• שאילתות במקומות 8 עד 20. אלה הדפים שקרובים לעמוד הראשון. דחיפה קטנה שם מחזירה יותר מדף חדש לגמרי.

אם אתם משלמים על כלי שמראה לכם "דירוגים משוערים" ואין לכם Search Console מחובר, אתם משלמים על ניחוש כשהאמת זמינה בחינם.

2. כלי מחקר מילים אחד, לא שלושה

אני משתמש בכלי אחד לנפחי חיפוש ולרמת קושי. איזה בדיוק פחות משנה ממה שרוב האנשים חושבים, כי כולם מושכים מקורות דומים והמספרים בכל מקרה הם הערכה ולא מדידה.

מה שכן חשוב, ובעיקר בישראל: תוודאו שהכלי מוגדר לשוק הישראלי ולעברית. זו לא הערה טכנית קטנה. אותה מילה בדיוק יכולה להחזיר עשרות חיפושים בהגדרה אחת ומאות בהגדרה נכונה, והכלי לא יגיד לכם שטעיתם. הוא פשוט יחזיר מספר. ראיתי החלטות תוכן שלמות שנבנו על מספר שגוי פי עשרים, בלי שאף אחד קיבל שגיאה.

3. סורק אתרים

פעם בחודש אני מריץ סריקה מלאה על האתר ומסתכל על ארבעה דברים בלבד: כותרות כפולות, דפים בלי כותרת ראשית, קישורים שבורים, ודפים יתומים שאף אחד לא מקשר אליהם.

זה נשמע יבש, אבל רוב "הבעיות המסתוריות" שאנשים מביאים אליי הן אחד מארבעת אלה. לא אלגוריתם, לא עונש, לא מתחרה מרושע. דף שאף אחד לא מקשר אליו, או שתי כותרות זהות שגרמו לגוגל לבחור את הדף הלא נכון.

4. הדפדפן. באמת.

הכלי שאני משתמש בו הכי הרבה הוא חלון גלישה בסתר. אני מקליד את מילת המפתח ומסתכל על מה שגוגל מחזיר בפועל: מי בעמוד הראשון, איזה סוג תוכן הוא, האם יש מקבץ מפות, האם יש תיבת תשובה, ומה השאלות שאנשים שואלים.

שום כלי לא יגיד לכם את זה טוב יותר מלהסתכל. אם כל העמוד הראשון על מילה מסוימת הוא מדריכים ארוכים, דף שירות קצר לא ידורג שם, לא משנה כמה תשפרו אותו. גוגל כבר אמר לכם איזה סוג תוכן הוא רוצה שם. רוב האנשים פשוט לא קוראים את התשובה.

ומה עם כל השאר

יש עוד כלים שאני נוגע בהם מדי פעם, בעיקר לניתוח מתחרים ולבדיקת מהירות. אבל הם לא נפתחים כל יום, ואם הייתי צריך לוותר עליהם, זה היה משנה הרבה פחות ממה שנדמה.

מה שכן השתנה אצלי בשנתיים האחרונות זה שנוסף שלב חדש: לבדוק מה מנועי AI עונים על שאלות בתחום שלי. זו לא בדיקה שכלי רגיל עושה, וכתבתי עליה בנפרד בפוסט קידום אתרים עם AI ובעמוד קידום במנועי AI.

שורה תחתונה

כלי לא מקדם אתר. הוא רק מקצר את הדרך לשאלה הנכונה. אם אתם מרגישים שאתם משלמים על מנוי שאתם פותחים פעם בחודש ומסתכלים בו על גרף בלי לעשות איתו כלום, זה לא כלי, זו הוצאה.