איך לקדם אתר בגוגל:
המדריך שהייתי רוצה לקבל כשהתחלתי.

כשהתחלתי עם זה, בזבזתי חודשים על דברים שלא הזיזו כלום. לא בגלל שהם לא נכונים, אלא בגלל שעשיתי אותם בסדר הלא נכון. כתבתי תוכן לאתר שגוגל בקושי הצליח לסרוק, ורדפתי אחרי מילות מפתח שלעולם לא הייתי מנצח עליהן.

אז זה המדריך שהייתי רוצה לקבל אז. חמישה שלבים, לפי הסדר שבו הם באמת משפיעים ולא לפי הסדר שבו כיף לעשות אותם.

שלב 1: תוודאו שגוגל בכלל מצליח לקרוא את האתר

זה השלב הכי משעמם ובלעדיו כל השאר מיותר. אין טעם לכתוב דף מצוין אם גוגל לא מגיע אליו או לא מבין מה יש בו.

• כמה דפים באמת מאונדקסים. תפתחו Search Console ותסתכלו. אם יש לכם ארבעים דפים ומאונדקסים שמונה, זו הבעיה שלכם, לא התוכן.
• מהירות בנייד. לא במחשב שלכם עם סיב אופטי. בנייד, ברשת סלולרית. רוב המבקרים שלכם שם.
• כתובות כפולות. אותו תוכן שנגיש דרך כמה כתובות שונות מפצל את הכוח בין כולן. תגדירו כתובת אחת נכונה לכל דף.
• מבנה כותרות. כותרת ראשית אחת לכל דף, ומתחתיה היררכיה הגיונית. לא עיצוב, מבנה.

אם השלב הזה מרגיש לכם טכני מדי, זה בסדר גמור. פשוט אל תדלגו עליו לטובת כתיבת תוכן. תוכן על בסיס שבור זה כמו לצבוע קיר שיש בו נזילה.

שלב 2: תבחרו מילים לפי כוונה, לא לפי נפח

זו הטעות שעולה הכי הרבה כסף. כולם רוצים את המילה הגדולה בתחום, כי היא מקבלת אלפי חיפושים. אבל מי שמקליד את המילה הכללית בדרך כלל עדיין לומד, ומי שמקליד ביטוי ארוך וספציפי כבר קונה.

תשאלו על כל מילה שאלה אחת: מי שמקליד את זה, מה הוא רוצה לעשות בשלוש הדקות הבאות? אם התשובה היא "להבין מה זה", הדף שלכם יביא תנועה ולא פניות. אם התשובה היא "למצוא מישהו שיעשה את זה", זו המילה שלכם.

ודבר שני שאף אחד לא אומר: תבדקו על מה אתם לא יכולים לנצח. יש מילים שהתוצאות בהן תפוסות על ידי אתרים עם עשור של יתרון. לפעמים ההחלטה הנכונה היא לוותר על מילה ולקחת שלוש ספציפיות יותר שיחד שוות יותר.

שלב 3: דף אחד, מטרה אחת

הכלל הכי פשוט שיש והכי מופר: לכל דף יש בדיוק מילת מפתח ראשית אחת ותפקיד אחד. שני דפים שמנסים לדרג על אותו ביטוי לא מכפילים את הסיכוי, הם מחלישים אחד את השני, וגוגל בוחר אחד מהם באקראי, בדרך כלל את הלא נכון.

איך דף טוב נראה בפועל:

• כותרת שאומרת בדיוק מה יש בדף, בשפה של הלקוח ולא בשפה של הענף.
• תשובה ישירה בפסקה הראשונה. לא הקדמה על "בעולם הדיגיטלי של ימינו". תשובה.
• הוכחה כלשהי: מספרים, דוגמה, תמונה של עבודה אמיתית. משהו שאי אפשר להעתיק מאתר מתחרה.
• פעולה ברורה אחת בסוף. לא ארבע.

שלב 4: אם יש לכם לקוחות באזור, כרטיס העסק לפני הכל

לעסק מקומי, זה השלב שמחזיר הכי מהר, לפעמים תוך שבועות. הרבה עסקים יושבים על כרטיס עסק שנפתח פעם ומאז לא נגעו בו, והם משוכנעים שהבעיה באתר.

הדבר הראשון שאני בודק הוא הקטגוריה הראשית. זה שדה אחד, לוקח דקה לשנות, והוא משפיע יותר מכל דבר אחר בכרטיס. אחריו: רשימת שירותים מלאה, אזורי שירות אמיתיים, תמונות שצולמו אצלכם ולא ממאגר, ותהליך קבוע לבקש ביקורת מלקוח מרוצה. כתבתי על זה בפירוט בעמוד כרטיס עסק בגוגל.

שלב 5: סמכות, לאט

רק עכשיו מגיע החלק של קישורים ואזכורים. לא לפני, כי אין טעם לשלוח כוח לדף שממילא לא בנוי נכון.

ואזהרה אחת: אל תקנו חבילות קישורים. אני יודע שזה מפתה כי זה זול ומהיר. זו גם הדרך הכי נפוצה להרוס אתר שעבדתם עליו שנה. אזכור אחד ממקום אמיתי ורלוונטי שווה יותר ממאה מאתרים שקיימים רק כדי למכור קישורים.

מה לא לעשות בחודש הראשון

• אל תבדקו דירוגים כל יום. הם קופצים. תסתכלו על מגמה חודשית, אחרת תשגעו את עצמכם ותשנו דברים בלי סיבה.
• אל תשנו חמישה דברים בבת אחת. אם משהו זז, לא תדעו מה גרם לזה, ואם משהו נשבר, לא תדעו מה לבטל.
• אל תמחקו דפים ישנים בלי לבדוק. לפעמים דף שנראה מיותר מביא תנועה שכחתם ממנה.

כמה זמן זה לוקח

תשובה כנה: תזוזה ראשונה בדרך כלל אחרי חודשיים עד שלושה, תוצאה משמעותית על מילים תחרותיות אחרי ארבעה עד שישה. אתר חדש לגמרי ייקח יותר מאתר ותיק. מי שמבטיח לכם מקום ראשון תוך חודש פשוט לא אומר אמת, וזה הסימן הכי ברור שכדאי להמשיך לחפש.

אם אתם רוצים לדעת איפה האתר שלכם עומד היום, אני נותן בדיקה ראשונית בלי עלות ובלי התחייבות, והיא כוללת גם על מה לדעתי לא כדאי לכם להילחם.